太原市鐘樓步行街已成為我省又一個(gè)夜間文旅新地標(biāo)和熱門(mén)打卡地。本報(bào)記者王昕攝

(資料圖)

初次見(jiàn)面、面面俱到、獨(dú)當(dāng)一面……近日，一條6分鐘時(shí)長(zhǎng)的《多面山西》完整版宣傳片一經(jīng)推出，迅速引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注，獲得不少好評(píng)和點(diǎn)贊。

很多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言：“宣傳片立意新穎，語(yǔ)言恢宏大氣，地域特色明顯，山西之美迎面而來(lái)”“好想去山西走走看看”“去山西賞美景品面食”……

為激發(fā)文旅消費(fèi)潛能，近年來(lái)，我省持續(xù)深化全域旅游建設(shè)，以文旅深度融合發(fā)展為契機(jī)，從頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)品供給、營(yíng)銷(xiāo)推廣等多方面入手，充分發(fā)揮文化和旅游消費(fèi)的引流、提升作用，不斷做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，使更多的游客體驗(yàn)到大美山西的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

謀劃布局，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

夜幕降臨，太原市鐘樓步行街燈光璀璨，人流涌動(dòng)。這里既有老街區(qū)的古樸與滄桑，又有時(shí)尚化城市的“潮流范兒”，更有國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的無(wú)限魅力。

鐘樓步行街自2021年9月開(kāi)街以來(lái)，通過(guò)舉辦非遺展演、環(huán)保公益、文化展覽等各類(lèi)主題活動(dòng)，使游客近距離感受千年古街的文化魅力。入駐商戶(hù)為吸引更多市民消費(fèi)，利用街區(qū)出臺(tái)的優(yōu)惠政策，推出了夜間打折促銷(xiāo)活動(dòng)和各種時(shí)尚化、親民化的夜間文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。

如今的鐘樓步行街，正以“夜間經(jīng)濟(jì)”“首店經(jīng)濟(jì)”為引領(lǐng)，發(fā)揮“強(qiáng)磁場(chǎng)”效應(yīng)，不斷輻射出新的消費(fèi)動(dòng)能，成為我省夜間文旅新地標(biāo)和熱門(mén)打卡地。截至目前，該街區(qū)已累計(jì)接待游客1700萬(wàn)人次，運(yùn)營(yíng)收入超過(guò)2億元。

在此基礎(chǔ)上，隨著潮玩集合店X11、山西禮物晉禮文創(chuàng)、山西首店留白西餐廳等13家特色首店、旗艦店集中落戶(hù)，鐘樓步行街逐步形成了集文化展示、游覽娛樂(lè)、購(gòu)物餐飲于一體的時(shí)尚消費(fèi)集聚區(qū)，為游客帶來(lái)更多旅居體驗(yàn)，滿(mǎn)足多種層次的文化旅游需求。

據(jù)了解，太原市鐘樓步行街二期經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目將增加民宿和酒吧，打造都市社交目的地。

在璀璨燈火下，一個(gè)又一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的特色街區(qū)、“夜經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū)，不僅豐富了游客的夜生活，也不斷激發(fā)著省城的消費(fèi)活力。

這條步行街的成功打造，正是我省文旅部門(mén)凝心聚力推動(dòng)文旅業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，我省圍繞“建設(shè)新時(shí)代文化強(qiáng)省和國(guó)際知名文化旅游目的地”戰(zhàn)略定位，全力將文化和旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求相結(jié)合，充分發(fā)揮豐富的文化旅游資源比較優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)從外延式增長(zhǎng)向內(nèi)涵式提質(zhì)轉(zhuǎn)變，重點(diǎn)優(yōu)化文旅發(fā)展布局，延伸文旅消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”大步跨越。

2023年，省政府工作報(bào)告指出，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，著力塑造文旅品牌，打造一批精品旅游線路，推動(dòng)旅游消費(fèi)和休閑消費(fèi)融合發(fā)展，不斷提升“華夏古文明、山西好風(fēng)光”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，讓三晉大地成為游客向往的旅游勝地。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我省深入挖掘文化內(nèi)涵，實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、市場(chǎng)品牌塑造、文化IP凝練等工程，統(tǒng)籌推進(jìn)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)優(yōu)化、配套完善、服務(wù)提質(zhì)，加快打造文化旅游高質(zhì)量發(fā)展山西模式，將全域旅游發(fā)展理念融入全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，推動(dòng)我省文旅業(yè)不斷邁上新臺(tái)階。

豐富業(yè)態(tài)，激發(fā)文旅發(fā)展新動(dòng)能

連年來(lái)，我省各景區(qū)主動(dòng)適應(yīng)旅游消費(fèi)需求變化，以中心景區(qū)為核心，豐富旅游業(yè)態(tài)，打造更多吸睛點(diǎn)、消費(fèi)點(diǎn)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)游客滿(mǎn)意和旅游盈利的“雙贏”目標(biāo)。

在鄉(xiāng)寧縣云丘山景區(qū)，康家坪民宿和輕野home成為游客理想的絕佳去處。

“在大山深處，還有這么美的民宿。每個(gè)民宿風(fēng)格形態(tài)各異，造型極具未來(lái)感，只需語(yǔ)音就可自由操控的輕野home，讓我體驗(yàn)了一次時(shí)尚而輕奢的慢生活之旅?！比涨埃瑪z影愛(ài)好者楊帆在云丘山景區(qū)康家坪民宿和輕野home體驗(yàn)后，在微博中曬出了很多圖，并配上了這句話。

不僅如此，景區(qū)還在“特”字上做文章。一方面開(kāi)發(fā)冰洞群，給游客別樣的體驗(yàn)；另一方面打造塔爾坡古村這一網(wǎng)紅“打卡地”，讓游客有一種穿越千年之感。

近年來(lái)，像云丘山這樣的旅游新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新場(chǎng)景，正在我省各地景區(qū)景點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。

澤州縣大陽(yáng)古鎮(zhèn)景區(qū)推出的實(shí)景演藝《武林大會(huì)》《小小芝麻官》，以及街頭角色扮演和古代文化體驗(yàn)項(xiàng)目《禮樂(lè)投壺》《穿針引線》，盡顯古鎮(zhèn)特色，增強(qiáng)了游客的參與度和體驗(yàn)感。此外，景區(qū)還創(chuàng)新了夜演、夜游、夜宿等業(yè)態(tài)，解決了游客“白天有得游、晚上沒(méi)得玩”的問(wèn)題。

“今年春節(jié)長(zhǎng)假，景區(qū)接待游客超16萬(wàn)人次?！贝箨?yáng)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)股份有限公司市場(chǎng)中心副總經(jīng)理張小強(qiáng)說(shuō)，“游客青睞大陽(yáng)古鎮(zhèn)，得益于景區(qū)豐富的業(yè)態(tài)，電音季、古風(fēng)市井文化節(jié)等活動(dòng)輪番上演，人氣滿(mǎn)滿(mǎn)，文創(chuàng)、餐飲、購(gòu)物等業(yè)態(tài)，吸引了眾多游客前來(lái)休閑度假?！?/p>

以輕旅游、微度假為特點(diǎn)的“露營(yíng)熱”火速升溫。其中，忻州市云中河自駕車(chē)房車(chē)露營(yíng)地、山西晉道房車(chē)露營(yíng)地、晉中市榆次區(qū)小西溝藝術(shù)營(yíng)地就吸引了大批年輕游客前往體驗(yàn)。

受三年疫情影響，游客的旅行方式、旅游消費(fèi)需求也在不斷地改變，本地周邊游和住宿等產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。不論是開(kāi)設(shè)在忻州古城、大陽(yáng)古鎮(zhèn)等歷史文化街區(qū)里的民宿，還是在山林中、黃河邊的鄉(xiāng)村特色民宿，房間都預(yù)訂火爆，每到節(jié)假日往往一房難求。

值得關(guān)注的是，經(jīng)過(guò)各地匠心打造，古建旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游正在三晉大地多點(diǎn)開(kāi)花；太原市鐘樓步行街和運(yùn)城市鹽湖區(qū)嵐山根·運(yùn)城印象步行街成為第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；運(yùn)城芮城圣天湖景區(qū)成為國(guó)家體育旅游示范基地……持續(xù)改善和提升的文旅休閑消費(fèi)環(huán)境，讓城市“煙火氣”正日漸升騰。每一處熱鬧的場(chǎng)景和忙碌穿梭的身影，都映射著我省各地消費(fèi)信心的不斷提升，更為我省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

創(chuàng)新舉措，深挖文旅市場(chǎng)消費(fèi)潛力

在不斷豐富旅游業(yè)態(tài)的同時(shí)，我省也正深入探尋破局之道，積極開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，在營(yíng)銷(xiāo)推廣和產(chǎn)品惠民活動(dòng)上同步發(fā)力，進(jìn)一步刺激文旅市場(chǎng)消費(fèi)熱情。

2月27日，山西的N種玩法——晉享青春“Z計(jì)劃”在太原啟動(dòng)，標(biāo)志著“晉享”文旅品牌通過(guò)Z世代群體的青春詮釋?zhuān)M(jìn)入了全新的品牌發(fā)展期。Z時(shí)代群體追求新潮、個(gè)性、有價(jià)值、有內(nèi)涵的生活消費(fèi)方式，他們不僅是文化旅游的消費(fèi)者，更是文旅消費(fèi)內(nèi)容的參與者和創(chuàng)造者。

今年以來(lái)，我省各級(jí)文旅部門(mén)及文旅企業(yè)，在春節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等重大節(jié)日放假期間，實(shí)時(shí)推出了各類(lèi)豐富多彩的文旅主題活動(dòng)，如2023年“平遙中國(guó)年”、芮城城隍廟“萬(wàn)市大集”國(guó)風(fēng)民俗文化節(jié)、汾陽(yáng)賈家莊第六屆恐龍燈會(huì)等活動(dòng)，為游客奉上了一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的文旅盛宴。

為紓困幫扶文旅企業(yè)，我省印發(fā)《關(guān)于支持文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，加大行業(yè)扶持力度，進(jìn)一步提振企業(yè)投資信心，促進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。截至2022年底，我省累計(jì)暫退旅行社服務(wù)質(zhì)量保證金1.7億多元，對(duì)評(píng)定的13家國(guó)家4A級(jí)景區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)2600萬(wàn)元，兌現(xiàn)“引客入晉”旅行社獎(jiǎng)勵(lì)資金逾1000萬(wàn)元。

與此同時(shí)，省文旅廳和省財(cái)政廳聯(lián)手開(kāi)展實(shí)施全省A級(jí)景區(qū)首道門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)，對(duì)優(yōu)惠幅度8折以上的給予財(cái)政補(bǔ)貼。值得一提的是，2023年上半年，太原市景區(qū)對(duì)全國(guó)游客實(shí)行首道門(mén)票減免優(yōu)惠，吸引更多游客來(lái)山西休閑觀光。

可以說(shuō)，景區(qū)門(mén)票減免、發(fā)放文旅消費(fèi)券、“引客入晉”獎(jiǎng)勵(lì)等一系列拉動(dòng)消費(fèi)“組合拳”，提升了文旅行業(yè)發(fā)展信心，激發(fā)了文旅市場(chǎng)活力。

從文旅發(fā)展路徑上不斷探索創(chuàng)新，到構(gòu)建豐富的旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系，再到創(chuàng)意舉措打響“晉享”文旅品牌……我省正順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，為做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)提供了巨大的潛力和空間。

本報(bào)記者栗美霞

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