從萌芽到爆發(fā)，社交電商自2019年以來(lái)在市場(chǎng)中不斷向各大企業(yè)發(fā)起沖擊，作為新經(jīng)濟(jì)的寵兒，社交電商展現(xiàn)出來(lái)的底層邏輯，或許向整個(gè)市場(chǎng)發(fā)出一個(gè)重要信號(hào)，那就是依靠“賺快錢(qián)”“割韭菜”等方法，一定無(wú)法幫助企業(yè)走得更遠(yuǎn)，碎片化時(shí)代大家更加關(guān)注自身社交關(guān)系的鏈接，在意品牌與消費(fèi)者之間的信任，因此，口碑和信譽(yù)度已成為重要因素。

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想要踏入社交電商的領(lǐng)域，企業(yè)需要具備順勢(shì)而為，隨機(jī)應(yīng)變的能力，在各平臺(tái)紛紛搶占社交電商賽道的同時(shí)，誰(shuí)更能收獲消費(fèi)者的信任，就有可能展現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭，與此同時(shí)，社群信任也將成為一個(gè)企業(yè)、一個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在信任的基礎(chǔ)之上，你能收獲多少回報(bào)，則取決于你能夠創(chuàng)造怎樣的價(jià)值。

作為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行者之一，如新已通過(guò)多種方式打通與消費(fèi)者的信任，自2017年起，如新先后與阿里云和騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，2021年，集團(tuán)又收購(gòu)全球新興的社交電商公司Mavely，加速在社交電商領(lǐng)域的布局，并于去年發(fā)布了Empower Me戰(zhàn)略，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將通過(guò)產(chǎn)品、科技和社群三大關(guān)鍵領(lǐng)域的結(jié)合，逐漸形成數(shù)字化社交生態(tài)系統(tǒng)中端到端的無(wú)縫對(duì)接，搭建起消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者之間的橋梁。

關(guān)于社交電商的未來(lái)，著名商業(yè)咨詢(xún)顧問(wèn)、潤(rùn)米咨詢(xún)創(chuàng)始人劉潤(rùn)表示，我們正面臨一個(gè)劇烈變化的時(shí)代，無(wú)論個(gè)人或企業(yè)都要做好隨時(shí)擁抱變化的準(zhǔn)備?！爸挥懈矣谔こ龅谝徊?，才能在這個(gè)快速變化的時(shí)代獲得更好成就”。為應(yīng)對(duì)巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如新正在朝全新的方向，進(jìn)行著一場(chǎng)熱血變革。

一場(chǎng)敢于挑戰(zhàn)的變革

今年2月，如新中國(guó)20周年首個(gè)品牌活動(dòng)盛大舉行，會(huì)上，如新入華20周年品牌主題“美好有你 美好由你——美好由心生”正式發(fā)布，同時(shí)也闡述了如新對(duì)于未來(lái)發(fā)展的美好期許。如新集團(tuán)大中華成長(zhǎng)策略及如新中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁盛子人詮釋了如新20年步履不停，持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新的企業(yè)基因。在盛子人看來(lái)，“如新是以變革為根本創(chuàng)立的，不論是1984年如新提出的‘薈萃優(yōu)質(zhì)、純?nèi)粺o(wú)瑕’的產(chǎn)品理念，亦或是直銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)的渠道模式，在當(dāng)時(shí)都是極具顛覆性的”。潤(rùn)米咨詢(xún)創(chuàng)始人、著名商業(yè)咨詢(xún)顧問(wèn)劉潤(rùn)就“社交電商的本質(zhì)和未來(lái)”議題進(jìn)行分享，認(rèn)為：“今天連接的效率，獲得了難以想象的巨大提升。以信任為核心的社交電商，正大幅降低交易成本?！?/p>

如新深刻地意識(shí)到，企業(yè)要基業(yè)長(zhǎng)青，就必須不斷跟上時(shí)代變革的步伐，因此如新始終聚焦市場(chǎng)變革的方向，盛子人表示，“數(shù)字連結(jié)、社交電商、零工經(jīng)濟(jì)，是面向未來(lái)的三個(gè)宏觀趨勢(shì)”。

數(shù)據(jù)聚合在我們的手機(jī)上、汽車(chē)上、手表上，所有的一切都正逐步與互聯(lián)網(wǎng)連接在一起。對(duì)于如新而言，數(shù)字連結(jié)，意味著通過(guò)個(gè)性化和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)美麗健康行業(yè)的變革。如新推出的首款搭載iOT技術(shù)的智能物聯(lián)美容儀產(chǎn)品——ageLOC LumiSpa iO，引入“數(shù)字化定制美麗健康”概念，美容儀器搭配外用產(chǎn)品使用，作用與功效得到進(jìn)一步加強(qiáng)。目前，如新已連續(xù)5年榮獲由歐睿國(guó)際有限公司(Euromonitor International Ltd.)(后稱(chēng)“歐睿國(guó)際”)評(píng)選的2017-2021年全球零售額第一的居家美容儀器系列品牌*。

短視頻、直播，人人成為自媒體的時(shí)代，社交電商正蓬勃興起。Grand View Research預(yù)測(cè)，到2030年，全球社交電商營(yíng)收將達(dá)6.2萬(wàn)億美元，達(dá)到2022年規(guī)模的8.5倍以上。著名商業(yè)咨詢(xún)顧問(wèn)、潤(rùn)米咨詢(xún)創(chuàng)始人劉潤(rùn)認(rèn)為：“我們需要跟隨時(shí)代的變化轉(zhuǎn)變思維，擁抱社交電商，擁抱更廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)。”

守住品牌內(nèi)心的底色

美麗，是每個(gè)人與生俱來(lái)即擁有的權(quán)力，是全球共同的向往，品質(zhì)，更是成就美好生活的保障。深耕中國(guó)20年，如新中國(guó)始終堅(jiān)守產(chǎn)品安全底線(xiàn)、為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。值得關(guān)注的是，如新科創(chuàng)中心實(shí)驗(yàn)室在去年通過(guò)中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家，這意味著目前已認(rèn)可的檢測(cè)項(xiàng)目包括食品中的安全指標(biāo)，如菌落總數(shù)，霉菌、酵母和重金屬等的檢測(cè);食品中的營(yíng)養(yǎng)成分，如蛋白質(zhì)、維生素C的檢測(cè)，以及一些通用指標(biāo)，如灰分，水分的檢測(cè)，不僅是對(duì)如新研發(fā)實(shí)力的重要認(rèn)可，更展現(xiàn)了如新精益求精的嚴(yán)格態(tài)度，

如新中國(guó)抗衰老研究中心研發(fā)總監(jiān)任一萍，是中科院健康科學(xué)研究所的細(xì)胞生物學(xué)博士，加入如新已有10年之久。任一萍談到，如新建立了來(lái)自化學(xué)、皮膚學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、生物學(xué)等各領(lǐng)域70位專(zhuān)家研發(fā)團(tuán)隊(duì)及在醫(yī)學(xué)界、學(xué)術(shù)界聞名世界的科研顧問(wèn)團(tuán)，以全程控制產(chǎn)品的質(zhì)量，并致力于研制和生產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)異的營(yíng)養(yǎng)保健品。

通過(guò)全球一致的6S品質(zhì)管控措施，如新的所有產(chǎn)品，不管在哪個(gè)國(guó)家上市，都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，對(duì)產(chǎn)品原料、生產(chǎn)工藝等進(jìn)行一系列驗(yàn)證程序。如新在中國(guó)市場(chǎng)的所有產(chǎn)品，均按照中國(guó)的相關(guān)規(guī)定通過(guò)了檢測(cè)與審批流程后才會(huì)上市銷(xiāo)售。

ageLOC，是如新?lián)碛歇?dú)家專(zhuān)利的基因抗衰老科技成果，也是行業(yè)重要的創(chuàng)新科研突破。任一萍介紹，如新透過(guò)基因芯片、PCR技術(shù)等生命技術(shù)領(lǐng)域中的前沿手段，找到了從基因表達(dá)根源上改善老化問(wèn)題的解決方法。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，如新集中研發(fā)力量，以創(chuàng)新作為主導(dǎo)市場(chǎng)銷(xiāo)售的推動(dòng)力，推出了一系列主打抗衰老領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括營(yíng)養(yǎng)保健品和護(hù)膚化妝品，獲得了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。同時(shí)，通過(guò)科學(xué)研究，如新膠原水光與獨(dú)特逆向振動(dòng)清潔科技的配合使用，可以更好地提升皮膚光澤、增加皮膚彈性、淡化面部細(xì)紋。

面對(duì)社交電商帶來(lái)的挑戰(zhàn)與沖擊，如新當(dāng)前正立足于新的起點(diǎn)，用嶄新的姿態(tài)向遠(yuǎn)方眺望，加大馬力創(chuàng)造新的成績(jī)，相信在未來(lái)，如新將繼續(xù)為中國(guó)市場(chǎng)注入新的活力，推動(dòng)中國(guó)美麗健康事業(yè)取得更好的成績(jī)。

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