穿一身青色漢服，撐一把油紙傘，池塘邊，年輕姑娘的身影與荷花交相輝映。6月，深圳洪湖公園再度披上“紅妝”，吸引了眾多游客前來(lái)“打卡”。

羅湖“以荷為媒”，舉辦首屆荷美生活節(jié)，圍繞荷花IP，開(kāi)啟為期一個(gè)月的一站式沉浸消費(fèi)體驗(yàn)旅程，促進(jìn)賞荷游客流量與商圈消費(fèi)流量有效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)荷展與商圈的良好互動(dòng)。

(資料圖)

迎春花市、毛棉杜鵑節(jié)、荷美生活節(jié)……羅湖結(jié)合四時(shí)花事，打造城區(qū)品牌節(jié)事，每一次花開(kāi)之時(shí)，羅湖既收獲線上流量，刷新城區(qū)美譽(yù)度，也收獲人流量，成功掘金“花經(jīng)濟(jì)”。

“花樣”翻新“花節(jié)”此起彼伏

坐擁15萬(wàn)平方米荷塘的洪湖公園，如今已成為華南片區(qū)具有代表性的荷花種植基地和種質(zhì)資源庫(kù)。

6月15日—30日，一年一度的深圳荷花展在洪湖公園進(jìn)行，作為荷美生活節(jié)的主會(huì)場(chǎng)，洪湖公園今年可謂誠(chéng)意滿滿。

公園共展出大、中、小、微型四種規(guī)格700余種荷花，展示的荷花品種歷史最全。

今年首次展示來(lái)自世界各地的野生荷花，如泰國(guó)紅單、泰白單、美洲蓮、阿育蓮等。市民游客可以觀察野生荷花和園藝品種的區(qū)別，認(rèn)識(shí)少瓣型、重瓣型、半重瓣型、重臺(tái)型等荷花品種。

洪湖公園，不止荷花。

為期半個(gè)月的荷花展，游園、露營(yíng)、市集、車展、音樂(lè)會(huì)、書(shū)畫(huà)展、攝影展、花藝展等系列公共文化活動(dòng)安排的滿滿當(dāng)當(dāng)。

比如，“荷花音樂(lè)節(jié)”將邀請(qǐng)年輕人熱衷的專業(yè)文藝院團(tuán)、潮流樂(lè)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)歌手等舉辦各類特色音樂(lè)會(huì)。洪湖藝術(shù)館面向市民開(kāi)放，首展將舉辦齊白石、張大千繪畫(huà)藝術(shù)真跡展。

羅湖用一場(chǎng)精心策劃的花事，搭建開(kāi)放包容的公共文化休閑空間，開(kāi)啟市民共建共享的文化交流活動(dòng)。

山水羅湖，不止洪湖。

每年三月，梧桐山上的毛棉杜鵑向世界發(fā)出“一場(chǎng)春天的邀約”。這里的毛棉杜鵑種群規(guī)模及杜鵑園藝品種數(shù)均位居全國(guó)第一。

為了讓得天獨(dú)厚的自然景觀“走出大山”，毛棉杜鵑節(jié)誕生了。今年，毛棉杜鵑節(jié)為大家準(zhǔn)備了多場(chǎng)活動(dòng)，安排3條“打卡”線路，舉辦森林交響音樂(lè)會(huì)，攝影和短視頻比賽，杜鵑花藝術(shù)展……登梧桐山看毛棉杜鵑，是深圳人過(guò)春天的儀式感。

深圳首批公園之一人民公園，是我國(guó)首個(gè)世界月季名園。作為2023深圳月季花展主會(huì)場(chǎng)，人民公園展出300個(gè)月季品種?；ㄕ蛊陂g，還舉行音樂(lè)表演、花藝沙龍等一系列文化活動(dòng)。

每年秋天，東湖公園的菊花展給城市增添一抹亮色，2萬(wàn)多盆花、300多個(gè)品種的菊花競(jìng)相綻放，插花、攝影等活動(dòng)吸引市民拍照打卡。

花開(kāi)四時(shí)，每一季的羅湖，都在努力讓“花經(jīng)濟(jì)”更“花樣百出”。

沉浸式感受“人情味”與“煙火氣”

洪湖公園的荷花、梧桐山的毛棉杜鵑、人民公園的月季，這些元素既是自然景色，也是城市風(fēng)光，集合了城區(qū)的文化氣質(zhì)，也代表著城區(qū)的煙火氣與人情味。

羅湖荷美生活節(jié)是首屆，荷花展卻是深圳的“老傳統(tǒng)”，陪伴了深圳人30多年。公園自1988年舉辦首屆荷花展，1995年承辦全國(guó)荷展，到如今的第三十三屆深圳荷花展，“荷花”已成為洪湖公園的代名詞。

羅湖以花為“媒”、以節(jié)圈粉， 一個(gè)個(gè)年輕化、時(shí)尚化、接地氣的花事節(jié)日，散發(fā)人文精神的感召力，喚醒受眾深刻的情感。

今年春節(jié)前，闊別7年之久的深圳愛(ài)國(guó)路花市重啟，年味兒和煙火氣，回到羅湖了。

曾經(jīng)的愛(ài)國(guó)路花市就是深圳年味的代名詞，承載著許多深圳人的春節(jié)記憶。

為了順應(yīng)廣大市民的呼聲，羅湖精心組織，讓花市兼具年俗年味和時(shí)尚潮玩，營(yíng)造出歡樂(lè)喜慶祥和的過(guò)節(jié)氣氛，讓記憶中的年味走回來(lái)，濃起來(lái)。

“上中學(xué)時(shí)和同學(xué)一起來(lái)擺攤，都是我的青春回憶！”愛(ài)國(guó)路迎春花市的重啟，喚醒了很多深圳人對(duì)城市的偏愛(ài)與表達(dá)，市民與城市的情感連接更緊密。

講述城區(qū)故事，羅湖一直在強(qiáng)化自身特色。當(dāng)年輕的young與最具改革開(kāi)放底蘊(yùn)的羅湖相遇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？

今年五一假期前，羅湖正式推出城區(qū)形象代言人——羅犇犇，一只活力滿滿的可愛(ài)小牛，集“三山四湖”能量，百變多樣，包羅萬(wàn)象，敢闖敢拼，勇往直前，集納了羅湖無(wú)二的氣質(zhì)與情緒。

借著羅湖首屆創(chuàng)意生活節(jié)和五一小長(zhǎng)假，羅湖在萬(wàn)象食家、金光華、IBC等全區(qū)十余個(gè)熱門(mén)商城設(shè)置羅犇犇線下打卡展板，不斷強(qiáng)化城區(qū)IP形象，讓城區(qū)更真實(shí)、可觸摸。

“花+產(chǎn)業(yè)”讓賞花期更長(zhǎng)久

整個(gè)6月，羅湖處處都是荷花香。

羅湖首屆荷美生活節(jié)設(shè)置1個(gè)主會(huì)場(chǎng)+N個(gè)分會(huì)場(chǎng)，原創(chuàng)的12種不同的荷花品種IP將一一亮相。

比如，“紅臺(tái)”是澳康達(dá)名車廣場(chǎng)，寓意是生生不息滿堂紅?！靶略棋\”是華海達(dá)服裝市場(chǎng)，寓意傳統(tǒng)的絲綢工藝美術(shù)。大興汽車選擇了“碗蓮”，他們會(huì)在端午期間圍繞碗蓮舉辦“一盆一世界”的種植活動(dòng)。

乘著荷花綻放的好時(shí)節(jié)，羅湖在筍崗家文化主題消費(fèi)街區(qū)，水貝黃金珠寶消費(fèi)街區(qū)，東門(mén)活力時(shí)尚消費(fèi)街區(qū)三個(gè)街區(qū)，圍繞汽車、家居、建材、珠寶、餐飲等行業(yè)，掀起一場(chǎng)創(chuàng)意生活美學(xué)體驗(yàn)派對(duì)。

羅湖精心策劃超百場(chǎng)活動(dòng)，將“衣食住行游購(gòu)?qiáng)省弊⑷肷罟?jié)。

荷花音樂(lè)節(jié)、非遺傳統(tǒng)美術(shù)展、“荷聚未來(lái) 荷呈萬(wàn)象”-2023少兒書(shū)畫(huà)展、“荷顏悅色”國(guó)潮漢服主題活動(dòng)、創(chuàng)意集市-荷潮主張生活節(jié)等70余場(chǎng)文旅活動(dòng)，讓“美好生活”不只是喊一句口號(hào)，而是一點(diǎn)一滴融入市民的日常。

這一場(chǎng)商圈、企業(yè)的聯(lián)動(dòng)，對(duì)羅湖商貿(mào)服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次流量與人流量的高潮。

各分會(huì)場(chǎng)圍繞“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、聚人氣”主線，各出奇招、各顯神通。

圍繞“衣食住行”，羅湖17家企業(yè)共推出66個(gè)活動(dòng)。寶能·第一空間將舉辦超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)大師達(dá)利作品交流展；澳康達(dá)名車廣場(chǎng)將開(kāi)展世界名車展；藝展中心舉辦系列特色藝術(shù)作品展。

各個(gè)商圈也抓住機(jī)會(huì)推出促銷活動(dòng)，進(jìn)一步增添市場(chǎng)活力。大興汽車、寶能環(huán)球匯、深業(yè)泰富和深業(yè)家之福、澳康達(dá)、華海達(dá)、百利瑪?shù)染瞥鲎畲髢?yōu)惠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次荷美生活節(jié)共讓利優(yōu)惠8500萬(wàn)。

【撰文】祁覬

【作者】

【來(lái)源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端

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