（原標(biāo)題：差異化優(yōu)勢(shì)+全渠道布局 七鮮618訂單量同比增長(zhǎng)44%）

今年以來(lái)，隨著工作生活的方方面面全面步入加速發(fā)展，一個(gè)線上線下全渠道同頻共振的618如期而至。在對(duì)品質(zhì)好物和美好生活的升級(jí)追求下，人們的消費(fèi)熱情全面爆發(fā)。6月19日，作為京東618的重要組成部分，京東自營(yíng)超市七鮮發(fā)布了618收官戰(zhàn)報(bào)：訂單量同比增長(zhǎng)44%，5月用戶月活同比增長(zhǎng)39%。

(相關(guān)資料圖)

在為期一個(gè)月的“逛七鮮·618更省新”大促活動(dòng)中，七鮮以天天低價(jià)、買(mǎi)一贈(zèng)一、超值換購(gòu)、大牌風(fēng)暴、晚8點(diǎn)等多重優(yōu)惠讓利，為廣大消費(fèi)者打造著好貨更多、商品更新、價(jià)格更省、服務(wù)更優(yōu)的618“省”“新”購(gòu)物體驗(yàn)。而這些亮眼數(shù)據(jù)，正是七鮮618受到全國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可和青睞的證明。

特色差異化品類(lèi)和極致性價(jià)比產(chǎn)品成消費(fèi)熱門(mén)

如今，價(jià)值消費(fèi)和情緒消費(fèi)是人們?cè)谫?gòu)物時(shí)的重要驅(qū)動(dòng)力。從七鮮618數(shù)據(jù)可以看出，能為大家隨時(shí)帶去最簡(jiǎn)單幸福感的美食仍是消費(fèi)主流。從購(gòu)買(mǎi)喜好來(lái)看，人們對(duì)新鮮、健康、方便又實(shí)惠的高品質(zhì)產(chǎn)品需求量巨大，數(shù)據(jù)顯示，荔枝王成交額同比增長(zhǎng)186%；Driscoll's云南藍(lán)莓成交額同比增長(zhǎng)380%；黃金水蜜桃成交額同比增長(zhǎng)109倍；超級(jí)巨無(wú)霸美早櫻桃成交額同比增長(zhǎng)415%；鮮活波士頓龍蝦成交額同比增長(zhǎng)61.4%；慢養(yǎng)土豬冷鮮五花肉成交額同比增長(zhǎng)6.7倍；飛鶴星飛帆幼兒配方奶粉3段成交額同比增長(zhǎng)11.8倍；七鮮德式小麥鮮活原漿啤酒1L成交額同比增長(zhǎng)32.42倍；七鮮天然弱堿性礦泉水成交額同比增長(zhǎng)141.6%。同時(shí)，創(chuàng)新口味和創(chuàng)意美食也是一大熱點(diǎn)，廣大消費(fèi)者對(duì)美味的“嘗新”需求，激發(fā)了七鮮自研餐食和烘焙美食的銷(xiāo)售大增，冷藏烘焙甜品成交額同比增長(zhǎng)34.2倍?？梢?jiàn)這些有新意的獨(dú)家美味不僅獲得了顧客們的喜愛(ài)，也讓七鮮在市場(chǎng)上走出了自己的特色差異化之路。

除了對(duì)差異化個(gè)性產(chǎn)品的需求，能滿足人們每天基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)保障的高頻消費(fèi)剛需產(chǎn)品也在618迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，消費(fèi)者對(duì)于極致性價(jià)比的追求展現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力。面對(duì)大家的日常必備品囤貨需求，為了讓人們都能以更省價(jià)格買(mǎi)到更多更優(yōu)產(chǎn)品，七鮮長(zhǎng)年投入資源并根據(jù)各地市場(chǎng)反饋優(yōu)化更新貨品，做“天天低價(jià)”活動(dòng)，像肉、禽、蛋、奶、菜等日常消費(fèi)品，一直以低價(jià)的形式讓利消費(fèi)者。618數(shù)據(jù)顯示，超70款天天低價(jià)商品成交額增長(zhǎng)57%，其中17款商品成交額增長(zhǎng)超100%，8款爆品成交額增長(zhǎng)超10倍。此外，能滿足生活中各種從吃到用需求的七鮮自有品牌產(chǎn)品也在這個(gè)618交出了亮眼的“成績(jī)單”，按需研發(fā)、匠心打磨的高品質(zhì)七鮮自有品牌商品成交額同比增長(zhǎng)124%，其中自有品牌飲料品類(lèi)表現(xiàn)亮眼，成交額同比增長(zhǎng)226%。除此之外，能滿足高品質(zhì)日常生活所需的各品牌商品也交出了全渠道場(chǎng)景的完美答卷，茶飲料品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)200%，花生油品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)42.4%，寵物用品品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)405%……這種好產(chǎn)品和好價(jià)格可兼得的極致性價(jià)比消費(fèi)體驗(yàn)，正在進(jìn)一步夯實(shí)七鮮在用戶心中的不可替代性，讓七鮮升級(jí)成為能滿足用戶吃喝玩樂(lè)各方面需求的“一站式概念生活場(chǎng)”。

“產(chǎn)地直采”保障健康新鮮 助力鄉(xiāng)村振興

近幾年人們更注重健康生活，生鮮食材作為每天的必需品，新鮮、自然是消費(fèi)者關(guān)注的基本要求。一直以來(lái)，產(chǎn)品更新、品質(zhì)更好都是七鮮給消費(fèi)者的承諾，而背后支持“新鮮”“純天然”保障的就是七鮮獨(dú)特的“產(chǎn)地直采”模式，各類(lèi)生鮮食材的采購(gòu)區(qū)域從東北至海南，深入覆蓋全國(guó)各地，七鮮通過(guò)直采加全程冷鏈運(yùn)輸，將時(shí)令美味第一時(shí)間送到消費(fèi)者身邊。618數(shù)據(jù)顯示，三文魚(yú)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)289%，荔枝品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)88%，冷鮮牛羊肉品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)41%。這些食材豐富著人們的餐桌，為大家?guī)ッ牢督】瞪睢?/p>

更值得一提的是，在建立產(chǎn)地直采模式的過(guò)程中，七鮮加大與全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶及上下游深入合作，與各地各級(jí)政府積極協(xié)作，并依托京東數(shù)智化管理和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，集合多方資源帶動(dòng)相關(guān)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。比如在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方面，七鮮采取整合農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地農(nóng)戶、農(nóng)場(chǎng)資源的方式，以直采直供的形式將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品送到市場(chǎng)。像西北地區(qū)的“戈壁菜”，七鮮直采加全程冷鏈運(yùn)輸?shù)姆椒ń鉀Q了運(yùn)輸和保鮮難題，讓戈壁美味最快只需不到48小時(shí)就能輸送到各地消費(fèi)者身邊。這些模式創(chuàng)新高效盤(pán)活了農(nóng)村市場(chǎng)的資源流通，也在一定程度上緩解了就業(yè)壓力，幫助越來(lái)越多的農(nóng)戶走上致富路。為扶農(nóng)助農(nóng)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各方可持續(xù)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

“全渠道零售”適應(yīng)多元生活方式 省新消費(fèi)一站購(gòu)齊

對(duì)于時(shí)下經(jīng)常忙于工作和生活的人們來(lái)說(shuō)，全渠道零售模式的不斷發(fā)展和完善，正在為不同群體提供更適合其生活節(jié)奏的消費(fèi)方式。有閑暇時(shí)間喜歡逛超市的消費(fèi)人群可以去線下門(mén)店感受生活的煙火氣，工作繁忙或是不方便去門(mén)店的用戶可以線上下單，無(wú)論線上線下都非常方便。七鮮作為京東全渠道零售布局的重要板塊，也在這個(gè)618再次迎來(lái)線上線下銷(xiāo)售大爆發(fā)，訂單量同比增長(zhǎng)44%。618期間，消費(fèi)者還青睞于通過(guò)直播購(gòu)物這種更直觀、互動(dòng)性更強(qiáng)的方式挑選心儀好物，七鮮產(chǎn)地直播海南專場(chǎng)7小時(shí)PV即破3萬(wàn)，云南專場(chǎng)更是受到當(dāng)?shù)卣拖M(fèi)者的一致認(rèn)可。好玩又驚喜的618不僅來(lái)自于直播，還有更多精心打造的節(jié)日氛圍，七鮮在兒童節(jié)帶領(lǐng)小朋友們共同見(jiàn)證小甲魚(yú)從蛋里孵出來(lái)的奇跡，兒童節(jié)甲魚(yú)蛋銷(xiāo)售數(shù)量超10萬(wàn)。這個(gè)618，廣大消費(fèi)者無(wú)論是根據(jù)自身需求去感受線下逛超市的快樂(lè)，還是體驗(yàn)APP下單最快30分鐘送貨上門(mén)的優(yōu)質(zhì)快捷服務(wù)，七鮮都可以貼心的為大家提供“好商品、好價(jià)格、好服務(wù)”，讓大家輕松享受高品質(zhì)生活。

自京東七鮮開(kāi)店以來(lái)，每個(gè)618都是七鮮為廣大消費(fèi)者打造美好生活的一個(gè)縮影。今后，七鮮會(huì)一如既往的和產(chǎn)業(yè)伙伴們持續(xù)在產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)上不斷優(yōu)化升級(jí)，為人們打造更“省”“新”的消費(fèi)體驗(yàn)，為品質(zhì)美好生活加碼，在助力消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)力促實(shí)體經(jīng)濟(jì)可持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

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